一款聲稱采用“宮廷秘方”并宣稱能“治百病”的產(chǎn)品在社交平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注。該產(chǎn)品由廣州緊宸生物科技有限公司運(yùn)營(yíng)，主要通過(guò)微信小程序等線上渠道銷售。其夸張的功效宣傳和運(yùn)營(yíng)模式正受到消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士的廣泛質(zhì)疑。
一、“宮廷秘方”與“治百病”宣傳引爭(zhēng)議
廣州緊宸旗下產(chǎn)品在宣傳中頻繁使用“古法傳承”、“皇家秘方”等詞匯，暗示其配方源自古代宮廷，并列舉了對(duì)多種慢性病、亞健康問(wèn)題的調(diào)理功效。根據(jù)我國(guó)《廣告法》和《藥品管理法》規(guī)定，非藥品不得宣稱具有治療功能，普通食品或保健品更不能使用“治百病”等絕對(duì)化用語(yǔ)。專業(yè)人士指出，這類宣傳不僅涉嫌違規(guī)，還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，延誤正規(guī)醫(yī)療。
二、小程序運(yùn)營(yíng)模式受質(zhì)疑
該品牌主要通過(guò)微信小程序進(jìn)行推廣和銷售，其運(yùn)營(yíng)模式呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
- 層級(jí)分銷暗示：小程序內(nèi)設(shè)有“分享賺傭金”、“團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)”等機(jī)制，鼓勵(lì)用戶發(fā)展下線，雖未明確標(biāo)注，但模式疑似帶有傳銷色彩。
- 信息不透明：產(chǎn)品成分表標(biāo)注模糊，所謂“宮廷秘方”的具體構(gòu)成、研發(fā)依據(jù)及臨床數(shù)據(jù)均未公開(kāi)，缺乏第三方權(quán)威檢測(cè)報(bào)告。
- 情感營(yíng)銷泛濫：利用養(yǎng)生焦慮，通過(guò)用戶“見(jiàn)證”故事、直播講座等方式營(yíng)造功效假象，規(guī)避直接廣告監(jiān)管。
三、監(jiān)管與消費(fèi)者警示
市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)曾多次提醒，對(duì)宣稱“包治百病”的產(chǎn)品應(yīng)保持警惕。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品時(shí)需注意：
- 核實(shí)產(chǎn)品批號(hào)，區(qū)分“健字號(hào)”、“妝字號(hào)”或普通食品標(biāo)識(shí)；
- 警惕“拉人頭返利”模式，避免卷入非法傳銷；
- 理性看待傳統(tǒng)秘方，疾病治療應(yīng)首選正規(guī)醫(yī)療途徑。
目前，已有消費(fèi)者在投訴平臺(tái)反映其“使用后無(wú)效”、“退款難”等問(wèn)題。法律人士建議，若遭遇虛假宣傳，可保留證據(jù)向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)或通過(guò)法律途徑維權(quán)。
在健康消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的今天，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守合規(guī)底線，而消費(fèi)者更需擦亮雙眼——畢竟，“宮廷秘方”的光環(huán)，不應(yīng)成為掩蓋產(chǎn)品本質(zhì)的迷霧。
